很多創(chuàng)業(yè)者在創(chuàng)業(yè)初期就意識到品牌的重要性，但對45種品牌與品牌之間的關(guān)系卻不甚了解。一旦金昌商標注冊成功，其他人就很難在任何類別注冊相同或類似的商標。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。商標是品牌建設(shè)的基礎(chǔ)。一方面，它可以防止自己的商標被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。

一般來說，注冊商標只受其類別的法律保護。他人在未申請注冊的其他類別注冊同一商標或者類似商標的，法律允許。因此，所謂全品類保護，是指對所有45個品類的商標進行保護，防止他人侵犯任何一個品類的商標權(quán)。商標全類注冊最直接的意義在于，一旦注冊成功，其他任何人都很難在任何類別注冊相同或相似的商標。當(dāng)其他人未經(jīng)許可使用時，他們也可以依法要求他們停止使用。

一方面，它可以防止自己的商標被稀釋，因為其他人已經(jīng)在其他類別注冊了相同或相似的商標。一方面，也可以防止品牌在自身品牌做大做強后，被別有用心的人“利用”，在主營業(yè)務(wù)商品或服務(wù)以外的品類注冊，搭便車，打擦邊球，固守其來之不易的品牌價值。商標作為品牌建設(shè)的基石，在一定程度上代表著企業(yè)形象和品牌價值。

如果不同行業(yè)的企業(yè)注冊的商標與自己在不同類別的商品或服務(wù)上的商標相同或相似，一旦它們先崛起，變得比自己的品牌更強大，甚至更出名，這就構(gòu)成了巨大的威脅。因為這不僅可能導(dǎo)致其市場競爭力的喪失，還可能成為消費者的笑柄，他們不知道真相，以為自己是在執(zhí)著于別人的成功，從而影響企業(yè)形象和品牌價值。根據(jù)《商標法》的相關(guān)規(guī)定，馳名商標不僅是一種榮譽概念，也是被侵權(quán)企業(yè)的一種擋箭牌。因為根據(jù)法律法規(guī)，我們可以根據(jù)馳名商標的知名度得到不同程度的跨類保護。

比如海爾，由于聲譽很高，相關(guān)部門在進行跨品類保護時，幾乎覆蓋了整個品類。但是，這并不意味著馳名商標可以無條件地受到所有類別的保護。嚴格說來，只能說它們可以獲得不同程度的跨類保護。一旦全類注冊成功，無論是不是馳名商標，都必須是真正的全類保護，它可以保護任何未經(jīng)授權(quán)使用該商標的權(quán)利，使之適用于其他類別的商品或服務(wù)。主要是通過全類注冊，防止他人在可能對自己的商品/服務(wù)產(chǎn)生不利影響的商品/服務(wù)類型上注冊同名商標，使自己的商譽和品牌價值遭受損失。

必須承認，有些商品或服務(wù)在性質(zhì)上存在著天然的“沖突”甚至對立。雖然行業(yè)不同，但在相對的商品或服務(wù)上使用相同的名稱，總會給消費者帶來心理上的不適，從而影響商品的銷售和服務(wù)的推廣。企業(yè)的發(fā)展軌跡必須是，當(dāng)企業(yè)發(fā)展到一定時期（20年、50年后），很可能利用自身的品牌效應(yīng)走向多元化投資和發(fā)展。除了開發(fā)新的形式和市場外，還可以參與其他行業(yè)的投資。

此時，各類注冊商標的重要性凸顯出來。從這個角度看，各類注冊商標一方面反映了企業(yè)強烈的品牌意識和發(fā)展戰(zhàn)略，另一方面也表達了企業(yè)的品牌理念、發(fā)展理念和企業(yè)做百年的奉獻精神。

一、注冊商標有什么好處？

1、便于消費者認牌購物。

2、金昌商標注冊人擁有商標專用權(quán)，受法律保護。

3、通過商標注冊，可以創(chuàng)立品牌，搶先占領(lǐng)市場。

4、商標是一種無形資產(chǎn)，可以提升企業(yè)的價值。

5、商標可以通過轉(zhuǎn)讓，許可給他人使用，或進行質(zhì)押來實現(xiàn)其價值。

6、商標還是辦理質(zhì)檢、衛(wèi)檢、條碼等的必備條件。

7、地方各級工商局通過對商標的管理來監(jiān)督商品和服務(wù)的質(zhì)量。

二、為什么要盡快注冊商標？

我國商標法奉行先注冊先保護的原則，《中華人民共和國商標法》第三十一條規(guī)定：兩個或者兩個以上的商標注冊申請人，在同一種商品或者類似商品上，以相同或者近似的商標申請注冊的，初步審定并公告申請在先的商標；同一天申請的，初步審定并公告使用在先的商標，駁回其他人的申請，不予公告。

三、如何選擇注冊類別？

商標有45個類別，1-34類是產(chǎn)品類別，35-45類是服務(wù)類別。小編提醒您，每一個公司申請商標的話，一般至少要4個類別才能涵蓋所需要保護的權(quán)益。如果條件允許，除了注冊和自己業(yè)務(wù)相關(guān)的商標，最好在其他不同類別的商品或服務(wù)上也注冊若干相同商標，防止他人在這些類別的商品或服務(wù)上注冊使用相同的商標。

四、文字和圖案分開注冊好還是組合注冊好？

建議分開注冊。組合注冊雖然可以節(jié)省注冊費用，但是商標審查要素多，被駁回風(fēng)險大大增加，審查時間也會增加，且組合注冊后只能整體使用，不能單獨拿出文字或圖形應(yīng)用。而分開注冊則風(fēng)險較小，注冊成功后可以隨意組合使用也可單獨使用，比較靈活。

1、注冊商標規(guī)范使用條件：

第一，商標使用的主體必須合法；

第二，使用的商標必須合法；

第三，使用商標的商品或者服務(wù)的名稱和范圍必須合法。任何要素的缺乏都構(gòu)成了商標使用的非標準性。

2、未注冊商標的標準使用：未注冊商標的規(guī)范使用，主要是指實際使用的商標必須合法，即不得違反商標法的禁止規(guī)定，不得使用與注冊商標相類似的商標，否則將構(gòu)成不規(guī)范使用。

3、商標使用不規(guī)范的性質(zhì)：商標使用不規(guī)范，違反了公平競爭和誠實信用的原則，也違背了商標法保護商標專用權(quán)的目的。商標的非標準使用不僅包括一般的非標準使用，還包括嚴重的非標準使用，即商標侵權(quán)。

4、注冊商標的非規(guī)范使用類型：

（1）使用商標的主體是違法的。主要表現(xiàn)如下：

一、企業(yè)分立、合并、變更、更名時，其商標權(quán)主體相應(yīng)變更，但未辦理商標轉(zhuǎn)讓、更名，即商標權(quán)主體“不得變更”。

二、企業(yè)的形式?jīng)]有改變，但卻自行改變了金昌商標注冊人的名稱，即商標權(quán)主體“變更不當(dāng)”。

三、將注冊商標轉(zhuǎn)讓他人，以他人名義使用。

（2）使用的商標是非法的。主要表現(xiàn)如下：

一、變更注冊商標的文字、圖形、顏色或者組合，但仍在注冊商標上標注的。

二、商標注冊有效期屆滿，原注冊人未申請續(xù)展，仍繼續(xù)使用該注冊商標并予以標識。

三、廣告中商標使用不當(dāng)。例如，在廣告語言中，利用他人的商標來提高自己商標的知名度，或者利用自己的商標來貶低他人的商標。

四、具有純視覺意義的注冊商標（如熊貓圖形商標）在實際使用中混淆了具有純聽覺意義的注冊商標（如熊貓文字商標），或是具有純聽覺意義的注冊商標（如熊貓圖形商標）在實際使用中混淆了注冊商標與純視覺意義，造成消費者對注冊商標的誤認。

五、合并商標的使用不規(guī)范。商標合并使用，是指商標注冊人在同一商品上使用兩個以上注冊商標的行為。

（3）使用商標的商品或者服務(wù)的名稱和范圍是違法的。主要表現(xiàn)如下：

一、在核準的商品或者服務(wù)范圍以外使用其注冊商標，并仍使用注冊商標。

二、擅自變更核準的商品或者服務(wù)項目名稱，或者實際使用的商品名稱模糊、概念不清的。

（4）非法使用的未注冊商標類型：

一、在類似的商品或服務(wù)上使用與注冊商標相似或相似的文字、圖形、顏色或組合。

二、在非類似商品或服務(wù)上使用具有較高聲譽的注冊商標。

三、使用他人的注冊商標作為商品名的一部分。

四、違反有關(guān)法律、法規(guī)，在強制注冊的商品上使用未注冊商標的。

五、申請將一個商業(yè)名稱注冊為另一個人的商業(yè)名稱并強調(diào)該商業(yè)名稱的使用的行為。

（5）商標使用不規(guī)范的后果和責(zé)任：一是構(gòu)成一般違法行為。二是構(gòu)成假冒注冊商標的行為。三是構(gòu)成商標侵權(quán)。在法律責(zé)任方面，從輕者將受到行政執(zhí)法部門的行政處罰，甚至導(dǎo)致商標專用權(quán)的喪失；情節(jié)嚴重者一旦構(gòu)成侵權(quán)，不僅要承擔(dān)行政責(zé)任，還要承擔(dān)民事責(zé)任。

隨著現(xiàn)在經(jīng)濟的發(fā)展，人民生活水平的提升，拼“顏”時代的到來，大家在購買商品時除了關(guān)注其質(zhì)量和性能外，越來越關(guān)注其外形美觀。不管是商品的質(zhì)量還是外形都能為公司帶來顯著的經(jīng)濟效益，但是，部分公司的負責(zé)人經(jīng)常分不清商標和產(chǎn)品外觀包裝的區(qū)別，今天就來跟大家簡單談一談。商標是用來區(qū)別一個公司的品牌或服務(wù)與其他公司的商品或服務(wù)不同的標記。一般來說一個公司會有不同系列的產(chǎn)品。比如我們熟知的——農(nóng)夫山泉，它就有不同的產(chǎn)品線：礦泉水，果汁類，運動型飲料，茶飲料以及維他命水。而且不同產(chǎn)品會打上不同產(chǎn)品線的商標。

所以，商標是區(qū)分產(chǎn)品來源的標記。但是畢竟商標只是包裝中的一小部分?？隙ㄓ腥司鸵獑柫?，為什么申請商標時，不把整個包裝注冊商標呢？一方面，商標就是保護這個小標識，金昌商標注冊不允許帶上整個包裝。另一方面，產(chǎn)品的商標一般是相對恒定的，而產(chǎn)品的包裝卻是會根據(jù)時代大眾審美改變。一些混淆性的包裝的產(chǎn)品，他們的商標明顯不同，甚至都是合法注冊的。但是僅僅商標不同，整個包裝卻相似的話，也會導(dǎo)致消費者誤認。因為普通的消費者往往不太關(guān)心具體的商標，更多的時候是憑借包裝來購買的。

可見，商標不同，如果包裝也沒有保護，必然會受到侵權(quán)的困擾。所以產(chǎn)品的外觀包裝，必需申請外觀專利，以給產(chǎn)品更多的保護。外觀侵權(quán)案件最出名的就是加多寶和王老吉的“紅罐”之爭。其實一直爭的就是這個外觀專利權(quán)。最終以王老吉勝訴而結(jié)束，這場受人矚目的外觀專利之爭其意義遠不止于勝負，最大的警醒就是中國企業(yè)要重視知識產(chǎn)權(quán)的開發(fā)和保護。如果企業(yè)的新產(chǎn)品外形包裝及時申請專利的話，就意味著其外觀設(shè)計享有獨占權(quán)。如今消費者在購買產(chǎn)品時往往都會挑選一些新潮，外觀精美的產(chǎn)品，設(shè)想一下，假如產(chǎn)品沒有申請外觀設(shè)計專利，當(dāng)消費者花重金購買了一個產(chǎn)品之后發(fā)現(xiàn)其他公司的產(chǎn)品里居然有外觀包裝設(shè)計一模一樣的產(chǎn)品時，這將直接會影響到該品牌的口碑，造成銷量的下滑。而且遇到這種抄襲情況發(fā)生時，卻沒有外觀設(shè)計專利，甚至連告其他公司侵權(quán)的機會都沒有，所以在產(chǎn)品設(shè)計出來準備銷售或者展覽前，就應(yīng)該申請外觀專利，避免造成企業(yè)的損失。對待知識產(chǎn)權(quán)問題，若臨渴而掘井，往往大錯已經(jīng)鑄成，悔之晚矣，企業(yè)應(yīng)未雨綢繆，做到居安思危，有備無患。