商標是企業(yè)品牌宣傳的重要組成部分， 但是很多公司在商標注冊的過程中發(fā)現(xiàn)企業(yè)商標注冊越來越難了 這與《商標法》越來越寬松的政策條件似乎并不相符，公司商標注冊為什么大家感覺金昌商標注冊會越來越難呢?

企業(yè)商標注冊為什么越來越困難在幾年前，企業(yè)想到的名字，基本都是可以申請注冊的，但是，現(xiàn)在的社會現(xiàn)狀是，“搶先注冊”風(fēng)潮盛行，一個吸引人的名字幾乎是45個類別都被注冊了。主要是現(xiàn)在大家商標保護意識增強，近幾年商標注冊糾紛的大新聞給一些企業(yè)也進行了警示，所以選擇注冊商標的人越來越多。1994年出版的《中華字?！酚?7019個漢字(其中重復(fù)字320個);近來,根據(jù)北京國安資訊設(shè)備公司漢字庫公布，共收入有出處的漢字91251個漢字。所以，重名的也越來越多，近似的更多。根據(jù)商標注冊流程，想要注冊，先要進行查詢，一旦發(fā)現(xiàn)想好的名字已經(jīng)被人注冊在先了，就得重新構(gòu)想。

商標是一種無形資產(chǎn)，一旦被注冊在先，你想要在進行注冊，已是為時已晚，一個類別，商標名是唯一的，尤其對一些熱門行業(yè)來說，你所認為吸引眼球、令人一見不忘的商標名字，并不代表別人就沒有想到，更有可能以搶先注冊。這樣一來，商標注冊確實是越來越難了。商標申請注冊量逐年上升，可注冊資源減少，商標局商標局曾發(fā)文稱，我國每年的商標注冊申請量已經(jīng)連續(xù)14年居于世界首位。大量的商標注冊申請直接導(dǎo)致的局面，就是可注冊資源的減少。對于那些組合好，容易記住，寓意好的商標資源越來越少。再回過頭去看那些已經(jīng)被注冊過的商標，是否真的物盡其用?市場上的一些機構(gòu)對全國的商標閑置率做過統(tǒng)計。截至2013年年底，我國商標累計商標注冊量為8652358件，有效注冊商標為7237894件。但是光鮮的背后卻隱藏著冰冷的事實：據(jù)知識產(chǎn)權(quán)局2013年權(quán)威數(shù)據(jù)顯示，中國大陸范圍內(nèi)有53%的閑置商標，而大量中小企業(yè)并沒有自己的商標，因此潛藏的法律風(fēng)險處于高風(fēng)險狀態(tài)。

1.登陸商標注冊查詢官網(wǎng)入口，點擊“商標查詢”之后會出現(xiàn)如下：本欄目為社會公眾提供商標注冊申請信息查詢，本系統(tǒng)的數(shù)據(jù)信息并非實時更新，有一定滯后性，僅供參考，不具有法律效力。這時候點擊“我接受”即可進入下一程序;

2.商標注冊查詢官網(wǎng)第二步：

a.商標近似查詢：本查詢按圖形、文字等商標組成要素分別提供近似檢索功能，用戶可以自行檢索在相同或類似商品上是否已有相同或近似的商標。

b.商標綜合查詢：用戶可以按商標號、商標、申請人名稱等方式，查詢某一商標的有關(guān)信息;

c.商標狀態(tài)查詢：用戶可以通過商標申請?zhí)柣蜃蕴柌樵冇嘘P(guān)商標在業(yè)務(wù)流程中的狀態(tài);

d.商標公告查詢：提供商標公告查詢。

一般這一步驟，我都是在商標注冊申請之前的商標查詢，所以會選擇商標近似查詢。

3.商標注冊查詢官網(wǎng)第三步：

a.點擊“自動查詢”

b.國際商標分類：根據(jù)擬申請商標的類別選擇(1~45)

c.查詢方式：勾選對應(yīng)的選項(漢字、拼音、英文、數(shù)字、字頭、圖形)其中任意一項

4.商標注冊查詢官網(wǎng)第四步：填寫好對應(yīng)的信息之后點擊“查詢”就可以出商標查詢的結(jié)果了。

當這項操作需要專業(yè)型較強，如果不熟悉商標法，根據(jù)所得的結(jié)果，申請人也難以評估該商標是否可以申請。在商標查詢結(jié)果中沒有出現(xiàn)近似情況不一定代表就能申請。例如此前曾經(jīng)有人申請“天下第一面”，在查詢結(jié)果中確實沒有出現(xiàn)這個商標，但是由于這個商標不符合商標法，根本就不能申請通過。

雖然國家一直在倡導(dǎo)企業(yè)知識產(chǎn)權(quán)保護，商標注冊、專利申請、版權(quán)保護等的重要性，但是依舊會有一些創(chuàng)業(yè)者對此視而不見，不去為企業(yè)的知識產(chǎn)權(quán)保護采取任何措施，無疑這對于企業(yè)的經(jīng)營是很嚴重的損失，到底企業(yè)不注冊商標的弱點體現(xiàn)在哪些方面?

1、無法享受商標專用權(quán)：一個企業(yè)使用的商標不經(jīng)過注冊，最致命的弱點是商標使用人對該商標不享有商標專用權(quán)。也就是企業(yè)使用的商標，在別的企業(yè)那里也是可以使用的，會造成商標標明商標來源的基本作用無法體現(xiàn)，讓消費者無法清晰的認出自己的商品或服務(wù)，給企業(yè)的品牌信譽帶來很大的影響。

2、容易被人搶注：未注冊商標的另一個弱點是，一旦他人將該商標搶先注冊，該商標的最先使用人反而不能再使用該商標，這方面的教訓(xùn)在我國很多企業(yè)中都是非常深刻的。

3、不注冊容易造成侵權(quán)：商標專用權(quán)的原始取得只有通過商標注冊取得，而申請商標注冊，又采用申請在先原則，即對一個未注冊商標來講，誰先申請注冊，該商標的專用權(quán)就授予誰。因此，不管一個企業(yè)使用一個商標多久，如果它沒有將該商標注冊，那么，只要別人將該商標申請注冊，商標專用權(quán)就會授予別人。如果未注冊商標繼續(xù)使用，有可能與使用在相同或類似商品上的已注冊商標相同或者近似，從而發(fā)生侵權(quán)行為。

侵權(quán)行為，就要由侵權(quán)人承擔侵權(quán)的法律后果，會給企業(yè)帶來巨額的賠償損失。企業(yè)如何申請商標注冊?既然企業(yè)商標不注冊有如此多的弱點，劣勢，會給企業(yè)帶來巨大的損失，那么企業(yè)應(yīng)該及早的去準備申請注冊一個自己的商標，這樣可以維護自己的品牌利益，增加企業(yè)的無形資產(chǎn)價值，近年來對于商標注冊的申請，很多人都比較傾向于選擇專業(yè)的代理公司去辦理，省事、省時、省力更省錢，最重要的是成功率更高。

你能迅速說出中國的一個品牌嗎?我們都知道，提到美國就有微軟、蘋果，說到德國就有寶馬、奔馳，法國有蘭蔻、愛馬仕，日本有索尼、豐田，韓國有三星、現(xiàn)代，每一個國家都有幾個能代表國家的知名品牌，而能代表中國的品牌是什么呢?　　

隨著經(jīng)濟的不斷發(fā)展，中國在世界舞臺上的地位也越來越重要。但是缺乏世界知名品牌卻成為中國在實現(xiàn)強國之夢征途中的一個極大障礙。央視的《環(huán)球視線》節(jié)目曾這樣報道和評論：“美國商業(yè)周刊雜志從2006年開始，連續(xù)四年發(fā)布全球最佳品牌排行榜，但擁有170萬個國內(nèi)品牌的中國卻沒有一個品牌上榜。世界名牌產(chǎn)品和優(yōu)秀企業(yè)是國家經(jīng)濟競爭力的重要標志，也是一個國家經(jīng)濟運行質(zhì)量高低的綜合反映。而今，作為世界工廠的中國，太需要自己的品牌來證明自己，如果沒有一個或者多個世界品牌，中國制造怎不黯然失色?！?/p>

我國企業(yè)對品牌的錯誤認知：菲利普科特勒認為，品牌是一種名稱、術(shù)語、標記、符號或設(shè)計，或是他們的組合運用，其目的是借以辨認某個銷售者或某群銷售者的產(chǎn)品或服務(wù)，并使之同競爭對手的產(chǎn)品和服務(wù)區(qū)別開來。在鄧寧的“國際生產(chǎn)折中理論”中，其所有權(quán)優(yōu)勢的重要組成部分就是企業(yè)的商標、品牌，而名牌產(chǎn)品更是企業(yè)高質(zhì)量、高效率、高信譽、高市場占有率和高經(jīng)濟效益的集中體現(xiàn)，品牌資產(chǎn)是經(jīng)濟價值的再造?？梢?，一個品牌樹立的目的，就是在其使用價值之外，還能使同類商品區(qū)別于彼此，從而使自己的產(chǎn)品或者服務(wù)可以更好的被消費者識別與選擇。　

我國的許多企業(yè)家在對品牌的認知上卻存在著重大的誤區(qū)，他們往往只關(guān)注到眼前的利益：如果同樣是生產(chǎn)一雙鞋，貼上中國的牌子只能賣200塊錢，而貼上耐克的牌子就能賣800塊錢，其中三成歸生產(chǎn)者所有，那么生產(chǎn)這雙鞋的人就能得到240塊錢。多得40塊錢，何樂而不為呢?于是中國的生產(chǎn)商們紛紛把自己生產(chǎn)的產(chǎn)品心甘情愿的貼上外國牌子，從事著帶牌加工。殊不知這種想法忽視了企業(yè)的長遠利益，使企業(yè)沒有了品牌的支持。沒有了品牌的支持，企業(yè)就不無法向消費者傳達自己的文化價值，就不能與消費者產(chǎn)生精神或文化層面的互動，從而也就不能讓消費者產(chǎn)生信任感和依賴感，這也使得企業(yè)無法在激烈的競爭環(huán)境下爭奪更多利益。因為在商品物質(zhì)層面的使用價值相同的時候，人們往往都會選擇能更體現(xiàn)一定文化價值的品牌商品。價值蛋糕中最大的一塊被品牌商品拿走了，沒有品牌商品的企業(yè)只有傻眼的份。最后，這些傻了眼的企業(yè)為了生存，只能淪為從事加工的工廠和任人宰割的羔羊?！?/p>

在法國零售商家樂福的商場內(nèi)，幾乎隨處可見“made in China”的標簽， 但是所有這些產(chǎn)自中國的產(chǎn)品，卻幾乎全都貼著外國的牌子，而描述它于中國有關(guān)的，就只有那一個“made in China”的標簽;而美國福特汽車公司在1990年竟以35億美元的價格， 收購了總資產(chǎn)僅有5億美元的美洲豹汽車公司， 其目的是借“美洲豹”作為高檔名車的牌子， 為福特公司擴大市場效力。對品牌的不重視，和對眼前利益的過分關(guān)注使中國的許多外向型企業(yè)或者作為承包商生產(chǎn)，或者從事帶牌加工，為自己的商品貼上別人的牌子。總之自己的企業(yè)總是在這其間無名也無分。這樣做固然可以為企業(yè)省掉很大一部分廣告宣傳的投入，同時也使企業(yè)不用承擔科研的經(jīng)費和風(fēng)險。但是在一些企業(yè)想要在國際市場上嶄露頭角時，卻需要一切都從零做起，構(gòu)建自己的全球產(chǎn)業(yè)網(wǎng)絡(luò)，這其中的巨額投資，讓中國的企業(yè)更加邁不開腿?！?/p>

然而，沒有自己的品牌就意味著在國際產(chǎn)業(yè)鏈分工的大背景下，中國只能充當廉價的勞動力：既沒有自己的核心價值，也難以從高額的利潤中多分一杯羹。所以，讓我們自己的品牌走向世界，是經(jīng)濟全球化的客觀要求，也是我國加入WTO后面對更加激烈的競爭時應(yīng)該明確擺出的態(tài)度。沒有具有國際競爭力的品牌，就無從談產(chǎn)業(yè)的附加值。而且，隨著新興發(fā)展中國家的發(fā)展，他們的勞動力成本競爭力也日益提升，并且有趕超中國的趨勢，這使得中國的低成本優(yōu)勢正在一步步遞減。所以，只有重視國際品牌的打造，大力投入資金支持，鼓勵品牌國際化，才能以今日的高成本高投入換回日后更高的收益和更為豐厚的利潤。