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金昌商標(biāo)注冊(cè)品牌對(duì)企業(yè)品牌推廣的意義
作者:金昌恒慶知識(shí)產(chǎn)權(quán)代理有限公司 時(shí)間:2021-04-23 08:51:33
金昌商標(biāo)注冊(cè)品牌是企業(yè)打入高端市場(chǎng)的必要條件品牌可以從一件與眾不同的好標(biāo)志開始;品牌可以從一次及時(shí)有效的商標(biāo)注冊(cè)開始;品牌可以從一句感動(dòng)心靈的廣告口號(hào)開始;品牌可以從一項(xiàng)引領(lǐng)市場(chǎng)的產(chǎn)品創(chuàng)新開始;品牌可以從一則激發(fā)欲望的廣告創(chuàng)意開始;品牌更可以從一場(chǎng)循序漸進(jìn)的整合規(guī)劃開始!但是不管品牌的發(fā)展初衷是什么,只有成為品牌才能獲得進(jìn)入高端競(jìng)爭市場(chǎng)的資質(zhì)。
商標(biāo)注冊(cè)但是不管一個(gè)品牌成長的起跑線是什么,他不能僅僅局限在某一個(gè)方面,只有一句話的廣告語或者一個(gè)品牌理念不能就可以稱之為家紡品牌。要想作為一個(gè)品牌就必須要具備優(yōu)質(zhì)的產(chǎn)品和自己獨(dú)特的產(chǎn)品特色。商標(biāo)注冊(cè)品牌是消費(fèi)者購買的重要依據(jù)之一在消費(fèi)者的心中,因?yàn)槠放频某闪?huì)有相關(guān)的公證或者官方機(jī)構(gòu)的監(jiān)管,所以在消費(fèi)者的心中,品牌家紡一般代表者品質(zhì)有保障,對(duì)于高端消費(fèi)群體而言,高端的家紡品牌也像奢侈品一樣,是品質(zhì)和身份的象征。
商標(biāo)注冊(cè)雖然這幾年來許多行業(yè)的品牌產(chǎn)品問題頻出,但是也正是因?yàn)檫@個(gè)原因,品牌家紡的產(chǎn)品更受消費(fèi)者的青睞,因?yàn)槠放频漠a(chǎn)品相對(duì)來說會(huì)有比較有保障。商標(biāo)注冊(cè)除此之外,微利模式一直是家紡行業(yè)的隱痛,也是將其攔在國際舞臺(tái)之外的頑石,對(duì)于主要終端產(chǎn)品呈現(xiàn)的家紡行業(yè)來說,要想創(chuàng)造出世界性的家紡品牌,擺脫微利模式,就要堅(jiān)定地走品牌化發(fā)展之路。
商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo),而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。企業(yè)在注冊(cè)好商標(biāo)后,最好是在任何媒體廣告宣傳及產(chǎn)品包裝上出現(xiàn)的注冊(cè)商標(biāo)都打上?這個(gè)注冊(cè)標(biāo)志。更重要的是企業(yè)必須按照提交商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)時(shí)的商標(biāo)圖樣使用注冊(cè)標(biāo)記。商標(biāo)的組成部分在使用的過程中不能缺少更不能自行變換其組成順序,否則一經(jīng)發(fā)現(xiàn),國家商標(biāo)局將以“自行改變其注冊(cè)商標(biāo)”撤銷企業(yè)的注冊(cè)商標(biāo)地位。
如某商標(biāo)是文字及圖形的結(jié)合,那么商標(biāo)注冊(cè)成功后,這個(gè)商標(biāo)在使用中文字及圖形的排列順序不得再任意變換,其文字或者圖形也不得單獨(dú)使用注冊(cè)標(biāo)記。隨意變換注冊(cè)商標(biāo)的排列順序和單獨(dú)使用注冊(cè)商標(biāo)的某一部分都不能作為注冊(cè)商標(biāo),當(dāng)然沒有資格貼上注冊(cè)標(biāo)記。將?符號(hào)標(biāo)注在您的注冊(cè)商標(biāo)上,不僅是一個(gè)標(biāo)記,更是一種保護(hù)!商標(biāo)的正確使用對(duì)于商標(biāo)權(quán)人來說非常重要。
在美國,商標(biāo)的使用是獲得商標(biāo)權(quán)的前提。我國商標(biāo)法雖未做出如此規(guī)定,但連續(xù)三年停止使用注冊(cè)商標(biāo),也會(huì)構(gòu)成商標(biāo)撤銷的理由。商標(biāo)的正確使用能夠保持商標(biāo)區(qū)分商品或服務(wù)來源的最基本的功能,有助于商標(biāo)潛在的第二含義的成長,能夠有力反擊侵權(quán)人的抗辯,使商標(biāo)權(quán)人在商標(biāo)侵權(quán)案中既可申請(qǐng)禁令救濟(jì)又可要求損害賠償。所以,商標(biāo)權(quán)人不僅要求他人能夠正確使用其商標(biāo),而且自己也要正確使用自己的商標(biāo)。
一、給自己的商標(biāo)貼上標(biāo)記根據(jù)商標(biāo)是否注冊(cè)使用不同的標(biāo)記。例如,美國商標(biāo)法規(guī)定,使用在美國專利和商標(biāo)局注冊(cè)的商標(biāo),則應(yīng)顯示?符號(hào)在商標(biāo)的右上角;或使用短語“Registered,U.S.PatentandTrademarkOffice”或使用縮寫“Reg.U.S.Pat.&;Tm.Off”。如果商標(biāo)尚未注冊(cè),則商品商標(biāo)使用TM符號(hào),服務(wù)商標(biāo)使用SM符號(hào)。我國《商標(biāo)法實(shí)施條例》第37條規(guī)定,使用注冊(cè)商標(biāo),可以在商品、商品包裝、說明書或者其他附著物上標(biāo)明“注冊(cè)商標(biāo)”或者注冊(cè)標(biāo)記。注冊(cè)標(biāo)記包括?或使用注冊(cè)標(biāo)記,應(yīng)當(dāng)標(biāo)注在商標(biāo)的右上角或者右下角。在美國,如果未注冊(cè)的商標(biāo)權(quán)人把其商標(biāo)當(dāng)注冊(cè)商標(biāo)使用是犯罪行為,會(huì)受到監(jiān)禁或罰金的處罰。我國《商標(biāo)法》第48條也規(guī)定:冒充注冊(cè)商標(biāo),由地方工商行政管理部門予以制止,限期改正,并可以予以通報(bào)或者處以罰款。
二、始終將商標(biāo)作為專有形容詞使用
(1)商標(biāo)是用來描述一個(gè)特定人物、地點(diǎn)或事物的形容詞,一個(gè)商標(biāo)就是一個(gè)形容詞,每個(gè)標(biāo)記都采用商標(biāo)加“產(chǎn)品描述符”(比如一個(gè)名詞)的格式表示。如Microsoft?軟件、RealAudio?格式、Real.com?指南、海爾?電器。
(2)商標(biāo)不應(yīng)作為名詞來使用,如果這樣,會(huì)使商標(biāo)淪為商品通用名稱而最終被放棄。如“吉普”開始是馳名商標(biāo),其注冊(cè)商品是越野車。當(dāng)越野車的銷售商和消費(fèi)者把“吉普”與越野車等同使用,而“吉普”商標(biāo)的所有者置之不理時(shí),慢慢地“吉普”就淪為越野車的代名詞,喪失顯著性?!胺骸币苍邱Y名商標(biāo),現(xiàn)淪為氟制冷劑的通用名稱。又如在編寫字典時(shí),如果收錄他人商標(biāo)作為詞條時(shí),就不能把商標(biāo)當(dāng)名詞來使用,如“柯達(dá),一種膠卷的名字”,這種解釋行為就是錯(cuò)誤的。
(3)如果是英文文字商標(biāo),不能以復(fù)數(shù)形式使用。
(4)商標(biāo)也不能用作動(dòng)詞。
三、區(qū)別突出自己的商標(biāo)
(1)將商標(biāo)與其他單詞或它們所修飾的名詞分開。通常的做法是正確地大寫產(chǎn)品名稱,并為商標(biāo)指定適當(dāng)?shù)姆?hào)?或TM。也可使用下劃線、斜體、大寫或粗體。
(2)在他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱與商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)同時(shí)出現(xiàn)時(shí),他人的產(chǎn)品名稱和公司名稱必須比商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)更顯著,以使商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)明顯地區(qū)別于他人產(chǎn)品名稱。這是非常重要的,可以防止形成任何他人的產(chǎn)品是由商標(biāo)權(quán)人生產(chǎn)、贊助、認(rèn)可或支持的暗示。
(3)將商標(biāo)置于顯著、突出、核心位置,給消費(fèi)者以強(qiáng)烈的視覺沖擊力,使其在眾多同類商品中很快搜索到自己要買的商品,這樣消費(fèi)者才對(duì)商標(biāo)印象深刻。
(4)嚴(yán)格依照商標(biāo)法的規(guī)定使用注冊(cè)商標(biāo)。請(qǐng)勿改動(dòng)商標(biāo),使用商標(biāo)時(shí),千萬不要改變拼寫、添加或刪除連字符,或者使用縮寫商標(biāo);不得擅自擴(kuò)大商品使用范圍;在發(fā)生注冊(cè)人名義或地址變更、商標(biāo)使用許可或轉(zhuǎn)讓、商標(biāo)期限屆滿等權(quán)利狀況發(fā)生變動(dòng)時(shí)應(yīng)該及時(shí)辦理變更注冊(cè)手續(xù)。
(5)使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。在包裝或說明書上出現(xiàn)商標(biāo)時(shí),要使用腳注正確標(biāo)注商標(biāo)。
四、把商標(biāo)貼附在商品和服務(wù)上商標(biāo)法保護(hù)的客體是商標(biāo)的區(qū)分功能,離開了它所標(biāo)記的產(chǎn)品或服務(wù),商標(biāo)無價(jià)值可言。更確切地說,不與特定的商品或服務(wù)相聯(lián)系,就無所謂“商標(biāo)”。說到底,商標(biāo)反映的是一種利益關(guān)系,這種利益是通過在市場(chǎng)上把標(biāo)記與商品或服務(wù)不斷地聯(lián)系在一起而產(chǎn)生的。商品商標(biāo)可以貼附在商品上、容器上、包裝上或貼附在標(biāo)簽上,然后再貼附商品上。服務(wù)商標(biāo)可以使用在提供服務(wù)標(biāo)識(shí)上、服務(wù)廣告上、信箋上、發(fā)票上、工作服上或供貨單上。
五、謹(jǐn)慎許可商標(biāo)的使用許可要慎之又慎。如果商標(biāo)權(quán)人許可他人毫無限制地使用其商標(biāo),對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)質(zhì)量不做任何控制;或許可給商譽(yù)不好的被許可人使用,對(duì)許可的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制,將會(huì)對(duì)商標(biāo)的信譽(yù)造成極大的傷害。因?yàn)樯虡?biāo)具有質(zhì)量及信譽(yù)保證功能,社會(huì)公眾往往根據(jù)商標(biāo)來選擇商品或服務(wù)。倘若商標(biāo)權(quán)人良好的商標(biāo)信譽(yù)與被許可人的商品或服務(wù)質(zhì)量不一致,破壞了商標(biāo)具有的質(zhì)量及信譽(yù)保證功能,欺騙了社會(huì)公眾,使他們對(duì)商品或服務(wù)來源產(chǎn)生混淆,不僅損害了許可人和被許可人的權(quán)益,也損害了消費(fèi)者的權(quán)益。
另一方面,如果商標(biāo)權(quán)人對(duì)被許可人的產(chǎn)品或服務(wù)的類別不做任何限制,則商標(biāo)權(quán)人的商標(biāo)也可能喪失區(qū)分功能。舉個(gè)例子,如果允許“勞斯萊斯”餐館、“勞斯萊斯”褲子、“勞斯萊斯”糖果等“勞斯萊斯”品牌存在的話,不出10年“勞斯萊斯”商標(biāo)就不再是全球著名商標(biāo)。其實(shí)這是一個(gè)逐漸稀釋和沖淡的過程,可能會(huì)使商標(biāo)喪失顯著性,正如蜜蜂蜇人一次,不會(huì)致命,但長此以往,也會(huì)危及人的生命。總之,商標(biāo)的生命周期就在于在商業(yè)中正確地使用商標(biāo),正確使用是商標(biāo)存在的基本形態(tài),就像運(yùn)動(dòng)是物質(zhì)存在的基本形態(tài)一樣。
很多人都有一個(gè)思維誤區(qū):認(rèn)為擁有了該商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)等同于擁有了該商標(biāo)的版權(quán),但是事實(shí)卻是,擁有該商標(biāo),卻也未必?fù)碛性撋虡?biāo)的版權(quán)。商標(biāo)和版權(quán)看似并無太大關(guān)聯(lián),其實(shí)有著千絲萬縷的聯(lián)系。在某種程度而言,版權(quán)登記是商標(biāo)的保護(hù)傘。如果想要同時(shí)擁有商標(biāo)的商標(biāo)權(quán)和版權(quán),在注冊(cè)商標(biāo)時(shí),最好做版權(quán)登記。
要想弄清商標(biāo)權(quán)和版權(quán)之間有什么不為人知的關(guān)系,我們首先要知道這兩者究竟是什么。商標(biāo)權(quán)指的是商標(biāo)專用權(quán),即商標(biāo)注冊(cè)人對(duì)其注冊(cè)的商標(biāo)所享有的獨(dú)占的、排他的權(quán)利。版權(quán)即著作權(quán),是指文學(xué)、藝術(shù)、科學(xué)作品的作者或其他人(包括法人)對(duì)其作品享有的權(quán)利的總稱。
更全面的商標(biāo)保護(hù)方式根據(jù)《商標(biāo)法》的有關(guān)規(guī)定,如果著作權(quán)利人對(duì)注冊(cè)商標(biāo)有異議的可以向商標(biāo)評(píng)審委員會(huì)申請(qǐng)撤銷該注冊(cè)商標(biāo),也可以請(qǐng)求法院判令商標(biāo)權(quán)人停止使用其注冊(cè)商標(biāo)。所以如果版權(quán)歸屬不明,商標(biāo)在注冊(cè)過程中可能會(huì)遇到商標(biāo)作品的版權(quán)之爭。也就是說,當(dāng)商標(biāo)在申請(qǐng)注冊(cè)過程中,若商標(biāo)設(shè)計(jì)者主張?jiān)撋虡?biāo)的著作權(quán)屬于他本人,而商標(biāo)申請(qǐng)人又無法拿出相應(yīng)的證據(jù)材料,就會(huì)產(chǎn)生麻煩。
而到目前為止,只有對(duì)商標(biāo)進(jìn)行版權(quán)登記才是最有效也最便捷的規(guī)避方式。將原創(chuàng)的圖形申請(qǐng)商標(biāo)的同時(shí)進(jìn)行版權(quán)登記,可以保證該商標(biāo)的著作權(quán)和商標(biāo)權(quán)都屬于自己,在這種情況下,是沒有人能夠與你發(fā)生版權(quán)歸屬之爭的。
1、商標(biāo)申請(qǐng)是按類別的進(jìn)行注冊(cè)的,相應(yīng)的保護(hù)也是按類別,您的商標(biāo)暫時(shí)還沒有做到全類覆蓋,那么版權(quán)起到一個(gè)很好的輔助保護(hù)作用。
2、商標(biāo)申請(qǐng)周期較長,版權(quán)申請(qǐng)周期短,在商標(biāo)核準(zhǔn)前版權(quán)證書也可起到一定的防御保護(hù)作用。
3、版權(quán)可證明商標(biāo)的歸屬權(quán),以免日后因歸屬權(quán)問題導(dǎo)致商標(biāo)無效。
4、版權(quán)一旦登記之后,其他任何人使用必須經(jīng)過權(quán)利人的允許,否則都屬于侵權(quán)。版權(quán)登記證書可作為權(quán)利證明,是著作權(quán)人啟動(dòng)反盜版維權(quán)行動(dòng)的前提條件。
5、按照我國《商標(biāo)法》和《專利法》的相關(guān)規(guī)定,與他人在先權(quán)利相沖突的商標(biāo)和外觀設(shè)計(jì)專利可以被撤銷和無效。所以,如果一件美術(shù)作品(如圖形)被他人申請(qǐng)注冊(cè)商標(biāo),或者一個(gè)圖形商標(biāo)被他人在別的類別上搶注,此時(shí),利用版權(quán)在先權(quán)利進(jìn)行異議或撤銷,可能性就比較大。
公民、法人或者其他組織合法權(quán)利收到行政機(jī)關(guān)或者行政機(jī)關(guān)工作人員做出的具體行政行為侵權(quán)造成損害的,有權(quán)請(qǐng)求賠償。
公民、法人或者其他組織單獨(dú)就損害賠償責(zé)任提出請(qǐng)求,應(yīng)當(dāng)先由行政機(jī)關(guān)解決。對(duì)行政機(jī)關(guān)的處理不服,可以向人民法院提起訴訟。
行政機(jī)關(guān)或者行政機(jī)關(guān)工作人員做出的具體行政行為侵犯公民、法人或者其他組織的合法權(quán)益造成損壞的,由該行政機(jī)關(guān)或者該行政機(jī)關(guān)工作人員所在的行政機(jī)關(guān)負(fù)責(zé)賠償。行政機(jī)關(guān)賠償損失后應(yīng)當(dāng)責(zé)令有故意或者重大過失的行政機(jī)關(guān)工作人員承擔(dān)部分或者全部賠償責(zé)任。賠償費(fèi)用從各級(jí)財(cái)政列支,各級(jí)人民政府可以責(zé)令有責(zé)任的行政機(jī)關(guān)支付部分或者全部賠償費(fèi)用。
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